برندسازی شخصی یکی از فاکتورهای موثر در موفقیت یک استارت‌آپ است که متاسفانه مورد بی‌توجهی قرار می‌گیرد. این موضوع نه تنها برای مدیران بلکه برای همه افراد و کارکنان استارتاپ‌ها اهمیت دارد. زمانی که استارت‌آپی به‌تازگی راه‌اندازی می‌شود، کارآفرینان و تمام کارکنان با وجود انگیزه بالایی که در جهت پیشرفت کسب‌وکار دارند باید به امور مختلفی رسیدگی کنند. همین مسئله باعث می‌شود تا از این نکته غافل شوند که پرسونال برندینگ تا چه حد می‌تواند به فروش محصولات و یا خدمات آن‌ها کمک کند. همچنین بیزینس آن‌ها را به صورت اختصاصی به مردم بشناساند تا مشتریان بتوانند با اطمینان بیشتری به خریداری محصولات، کالا‌ها و… بپردازند. بر همین اساس در ادامه این مطلب، شما را به‌طور کامل با مزایای داشتن برند شخصی آشنا خواهیم کرد.
اهمیت برندسازی شخصی در موفقیت استارت‌آپ‌ها
پرسونال برندینگ نقش مهمی در بازایابی و تبلیغات شرکت شما ایفا خواهد کرد. هویتی که برندسازی به استارت‌آپ‌ها می‌دهد، می‌تواند شرکت شما را در همان ابتدای فعالیت به شهرت برساند. همچنین باعث می‌شود تا تصویری ایده‌آل از استارت‌آپ در ذهن مخاطب شکل گیرد و او گمان کند که کسب‌وکار شما تجربه و قدمت نسبتا زیادی دارد. شخصی‌سازی برندها علاوه‌بر تمام موارد ذکر شده، به توسعه فردی منجر می‌شود و بر روی دیدگاه مخاطبان در هر مرحله از سفر مشتری تاثیر مثبتی خواهد گذاشت. به این ترتیب مخاطب هرگز نام شما را فراموش نمی‌کند و همواره به برند شما وفادار خواهد ماند.
1. کسب یک هویت دائمی
اغلب ما زمانی که با عبارت برندسازی شخصی رو‌به‌رو می‌شویم یک لگو یا نماد خاص را به یاد می‌آوریم. درحالی که برند شخصی به چیزی فراتر از یک نماد همیشگی اشاره دارد. در واقع، برندها هویت و شخصیت اصلی کسب‌وکار شما را تشکیل می‌دهند و استارت‌آپ‌ها را در فرمتی منحصربه‌فرد به مخاطبان معرفی خواهند کرد. همچنین سبب می‌شوند تا اهداف شرکت خود را به خوبی برای مخاطب روشن سازید. درنتیجه، مشتری متوجه خواهد شد که استارت‌آپ شما چه خدمات و محصولاتی را ارائه می‌دهد و می‌تواند چه دغدغه‌ها و نیازهایی از او را برطرف کند. به این ترتیب خریداران راحت‌تر به شما اعتماد خواهند کرد و میزان فروش محصولات و خدمات افزایش پیدا می‌کند.
به‌علاوه، داشتن برند شخصی باعث می‌شود تا به سمت هدف‌های اساسی خود حرکت کنید و همواره در مسیر پیشرفت گام بردارید.
2. حرکت در مسیر پیشرفت با برند سازی شخصی
رقابت با رقبا یکی از مسائلی است که استارت‌آپ و کسب‌وکارهای نوپا با آن به شدن رو‌به‌رو می‌شوند. اگرچه نمی‌توان این موضوع را حذف کرد، اما باید از پرداختن بیش از حد با رقابت جلوگیری به عمل آورد؛ زیرا این مسئله باعث می‌شود تا بیزینس شما از مسیر اصلی خود خارج شود و در راستای دستیابی به اهداف خود پیش نرود. پرسونال برندینگ با ویژگی‌هایی که به کسب‌وکارها اعطا می‌کند، آن‌ها را در مسیری ثابت نگه خواهد داشت و خط مشی برند را تعیین می‌کند. این مسئله همانند آن‌چه در برنامه توسعه فردی به قوع می‌پیوندد، کارآفرینان و سایر کارکنان را ملزم می‌کند تا تنها در جهت تقویت خود و دستیابی به اهداف حرکت کنند.
مشتریان پس از گذر زمان درمی‌یابند که شرکت شما به تمامی استاندارها پایبند بوده و مسیر مشخصی را در جهت توسعه طی کرده است. درنتیجه اعتماد آن‌ها نسبت به کسب‌وکار شما افزایش می‌یابد و همین مسئله بر میزان فروش نیز خواهد افزود.
3. تغییر تصور مخاطب نسبت به تجربه شما
برندسازی شخصی زمانی می‌تواند تصور مشتریان را نسبت به تجربه کسب‌وکار شما تغییر دهد و باعث شود که مخاطب از شما به‌عنوان استارت‌آپی حرفه‌ای یاد کند که همگام با ارزش‌ها، باورها و اهداف بیزینس شما باشد. چرا که مشتری درک بهتری نسبت به ماموریت برند پیدا خواهد کرد و درمی‌یابد تمام سرمایه‌گذاری‌های شرکت در راستای دستیابی به اهدافی است که برای مشتریان شرح داده شده است.
4. کسب رضایت مشتریان و وفاداری آن‌ها
در دنیای امروز، بارها مشاهده می‌کنیم که مشتریان برند بودن یک محصول را بر کیفیت آن ترجیح می‌دهند و محصولی را خریداری می‌کنند که برندی خاصی آن را تولید کرده باشد. این موضوع نشان می‌دهد، شخصی‌سازی برند تا چه حد می‌تواند نام یک شرکت را برای همیشه در ذهن مشتری ثبت نماید و به وفاداری او منجر شود. به‌طوری که مشتریان در فروشگاه‌ها با مشاهده محصولات شما، آن‌ها را به تولیدات رقبا ترجیح می‌دهند و به خرید مجدد از شما می‌پردازند.
5. تاثیر مثبت در قیمت‌گذاری
همان‌طور که می‌دانید، برند‌های تجاری عموما محصولات خود را با قیمت بالاتری به بازار عرضه می‌کنند؛ اما با این وجود این قیمت‌های بالا، تاثیر منفی بر روی فروش آن‌ها نمی‌گذارند. درواقع زمانی که برندی بتواند اعتماد مشتریان را جلب کند و مطابق با سلیقه آن‌ها پیش رود، قادر خواهد بود که قیمت محصولات خود را نسبت به دیگر تولیدات مشابه در فروشگاه‌ها افزایش دهد.
6. جلب اعتماد مشتری‌ها و افزایش فروش
برندسازی شخصی تمام نیازهای مشتریان بالقوه و دیگر مخاطبان هدف خود را درنظر می‌گیرد. درنتیجه کالا یا خدماتی را ارائه خواهد داد که بتوانند دغدغه و نیازی را که ذهن مخاطب را درگیر کرده است برطرف کنند. به این ترتیب، تجربه خوبی را برای مشتریان ایجاد خواهند کرد و با تکرار این مسئله خود را در ذهن مشتری‌ها پررنگ‌تر می‌نمایند. بدین ترتیب اعتبار آن‌ها افزایش یافته و میزان فروش تولیدات این برندها رفته‌رفته با روندی رو به رشد مواجه خواهد شد.
7. اتخاذ تصمیم‌های صحیح در مسیر پیشرفت
از دیگر تاثیرات مثبت پرسونال برندینگ بر روی موفقیت استارت‌آپ‌ها، می‌توان به نقش آن در تسریع تصمیم‌گیری‌ها و اتخاذ انتخاب‌های درست اشاره کرد. زمانی که ایده‌های مختلفی در ذهن دارید و نمی‌دانید کدام یک را عملی سازید، کافی است از خود سوال کنید که آیا این ایده با اهداف برند ما همخوانی دارد یا خیر. بدین ترتیب انتخاب‌های نامناسب را گنار گذاشته و ایده‌ای را برمی‌گزینید که شما را در مسیر پیشرفت شرکت خود هدایت نماید.
سخن پایانی
همان‌طور که با مطالعه این مقاله دریافتید، برندسازی شخصی یکی از کلیدی‌ترین فاکتورها در دستیابی به موفقیت هر استارت‌آپ است. البته معرفی برند به مشتریان و بازاریابی امری ساده نیست و نیازمند تلاش‌ها و سرمایه‌گذاری‌های زیادی خواهد بود؛ اما می‌تواند پیشرفت شما را تضمین کند. امیدواریم که توانسته باشیم با ارائه این مطلب به تمامی سوالات شما درباره برند شخصی و ارتباط آن با توسعه شرکت‌های نوپا پاسخ مناسبی دهیم.
